El diario gratuito ADN, del grupo editorial Planeta, de España, comenzó a circular este lunes en las cuatro principales ciudades de Colombia con una tirada de 300.000 ejemplares, a cargo de la Casa Editorial El Tiempo, comprada el año pasado por el conglomerado español.

El periódico estará dirigido a un público de "lectores potenciales, de muchachos, hombres y mujeres, económicamente activos, a los que les gusta informarse, que lo hacen en televisión, internet, móviles y radio, y son usuarios ocasionales de la prensa tradicional", señaló Luis Fernando Santos, presidente de la Casa Editorial El Tiempo.

El periódico, en formato tabloide de 16 páginas comenzó a ser distribuido en las calles y puntos de alta afluencia en Bogotá, Cali, Medellín y Barranquilla.

Se trata del segundo diario de este tipo que circula en Colombia, donde hace más de dos años el tradicional diario Occidente de Cali (la tercera ciudad del país) se reconvirtió en gratuito.

Santos señaló que el ADN en Colombia contará con el respaldo de la amplia experiencia "de casi cien años" de El Tiempo, el segundo diario de mayor tirada en América Latina. Señaló que, según los estudios previos, la circulación del diario tradicional no debe afectarse. "Este es sencillamente otro segmento de lectores, muy diferente. Entonces no nos preocupa", apuntó.

El presidente de El Tiempo también indicó que los vaticinios sobre una reducción en la circulación de periódicos debido a los nuevos medios e internet, no se está cumpliendo. "El mejor ejemplo son los 50 millones de ejemplares adicionales de circulación que se han generado en los últimos cinco años", explicó.

En Colombia, el número de periódicos en circulación aumentó en más de 20 títulos en los últimos tres años, especialmente debido al ingreso al mercado de periódicos populares de bajo costo.